2024年，体育产业的从业者们对未来发展做出了展望

2024年，体育产业的从业者们对未来发展做出了展望。

中国体育舞蹈艺术协会讯|体育产业在2024年迎来了一个新的阶段。

中国体育产业的发展迅速加快，标志是国务院于2014年发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。经历了十年的起伏不定，从业者们最近在2023年度体育大生意会议上再次聚集在一起。

迎接2023年的到来，人们充满了希望和期待，期待经济的复苏和持续发展。而对于2024年，人们满怀期待，期待能够带来意想不到的惊喜。无论是在现在还是未来，从业者们都有着新的认知和对未来的期待。

回顾过去的十年，我们可以看到迅猛的发展。

根据国家统计局和国家体育总局公布的最新数据显示，我国体育产业在2022年的总规模为33008亿元，相较于去年增长了5.9%。与2014年相比，这一数字增加了143.2%。2022年我国实现了13092亿元的体育产业增长值，占当年的GDP比重为1.09%，而在2014年，体育产业增长值仅占当年GDP的0.64%。

刘扶民，国家体育总局经济司原司长，对过去十年体育产业的发展进行了总结：过去十年，体育产业发展迅猛；过去十年，体育产业创业活力持续迸发；过去十年，全民健身水平持续提高。

过去的十年里，体育产业经历了巨大的变化与发展，我们都亲身经历并积极参与其中，成为了这个行业的守护者。”刘扶民表示。

乐刻运动的创始人韩伟透露，尽管受到疫情的影响，但在过去三年中，该企业的业务实现了逆势增长。在2020年之前，乐刻在全国范围内仅有四五百家门店；而三年后，门店数量已经超过了1300家。面对未来，乐刻提出了“百城万店”的目标。

乐刻之所以能够持续发展而未倒闭，可能是因为乐刻拥有农夫精神，像农夫一样努力耕耘。许多企业觉得困难，是因为不愿意在春天种植，而希望春天就能丰收。此外，我们坚持在实践中进行创新，不会因为自以为是而迷失方向、走弯路。韩伟表示。

这次会议也是体育产业大会的第十届年度大会。体育产业创始人李涛表示：“无论我们在过去十年经历了哪些喜悦和挫折，我们都凭借自己的努力实践，让体育在人们的生活中变得越来越重要。”

到了2023年，行业将迎来复苏。

2023年，随着疫情的消退，中国体育产业迈入复苏之年。体育用品业正逐渐从制造业转向服务业，竞技表演业在城市和乡村焕发出强大的活力，户外休闲产业也迎来了新的发展机遇。体育与各个领域的融合日益加深，涌现出许多新的创意，推动着当地社会经济发展，为经济增长注入了新的动力。

刘扶民表示，到2023年，中国体育比赛再次回到正轨上。成都大运会和杭州亚运会顺利举办，马拉松运动再次受到热烈追捧。此外，端午节的龙舟赛和备受亿万网友关注的“村超”和“村BA”等赛事，成为体育行业的新亮点。“人们对体育的重要性越来越认识到，结合地方文旅的一体化发展，体育比赛拥有巨大的发展潜力。”刘扶民说道。

中央财经大学体育经济研究中心的主任王裕雄指出：“2023年体育产业发展的其中一个重要特点就是无法预测。首先是消费者行为的不可预测性，就像我们过去无法预料到‘村超’能以这样的方式迅速崛起，因此企业必须迅速适应变化并不断尝试和修正。我们绝不能低估企业家的创新精神，因为很多时候成功都是出其意料之外的。”

“我们将2023年称为疫情后体育行业复苏的时刻，这并不意味着体育产业会一下子迅速爆发，而是在2023年有利于行业发展的环境下，迅速恢复。虽然行业经历了三年的低谷期，但体育的价值绝对没有在低谷期被抹杀，相反，它积蓄了能量，让从业者再次感受到体育产业的春天带来的希望。”李涛说。

希望2024年有许多令人惊喜的事情发生。

华体集团董事长顾灏宁对2024年充满信心。他提出了以下几点观点：首先，要充分利用体育盛事这一机遇，无论是巴黎奥运会还是其他比赛，都要追求突破传统的观赛旅游模式，并进行充分的精心策划；其次，要关注新兴市场，既要引进新市场，也要积极开展对外走出去的合作；第三，体育产业的总规模将达到5万亿的目标，体育竞赛和体育消费已经逐渐成为推动经济发展的引擎；第四，随着体育改革的深入，将会释放更多的体育资源；最后，按照建设体育强国和健康中国的要求，对民众和社区需求的中小型便民体育设施将大幅增加。

顾灏宁表示，2024年将是充满希望的一年。这种希望源于中国体育产业的新机遇，体育产业的发展和全民健康意识提升之间将形成越来越密切的融合关系。

对于2024年值得关注的体育行业投资趋势，普华永道中国体育行业合伙人毕玮多认为有以下几个方面：

1.电子竞技的增长：电子竞技将继续保持强劲增长，成为投资者关注的焦点。这个行业吸引了越来越多的赞助商和品牌合作伙伴，预计在2024年将获得更多的投资。

2.体育科技的创新：随着技术的不断进步，体育科技将引领行业发展。投资者将把目光投向创新性的体育科技公司，他们提供各种运动表现数据、健康监测和训练方案等服务。

3.女性体育市场的迅速发展：女性体育市场正在迅速发展，预计在2024年将产生更大的投资机会。这一市场的增长将推动女性运动员的职业发展，吸引更多品牌合作伙伴。

4.跨界合作的增加：体育行业与其他行业的合作将越来越多。例如，体育与零售、娱乐、旅游等行业的跨界合作将促进创新和市场增长。

毕玮多认为以上几个方面将对2024年体育行业的投资趋势产生重要影响，投资者应密切关注并抓住相关机会。

一、电子竞技项目在商业化方面的赚钱能力相对较强，因此备受投资者的欢迎；

二、随着中国体育产业不断推进数字化转型，体育科技发展潜力巨大。

三、在长线投资中，联赛、球队俱乐部等领域仍然是最重要的。它们不仅展示了体育的内涵，也体现了巨大的商业价值。

四、过去几年，室外经济和小众运动成为投融资市场的热门领域。

五、女性体育正变得越来越重要，成为了一个长期投资的方向。

六、青少年体育和体育教育培训领域正在迅速发展。

王裕雄表示，作为一个观察者和研究者，我们对2024年充满了期待，希望能够迎来许多新的惊喜。